El 8 de noviembre, la cadena deportiva Decathlon concretó su desembarco en Argentina con la apertura de su primera tienda en el país, ubicada en el complejo Al Río de Vicente López. Más de 10.000 personas asistieron a la inauguración, que se convirtió en el lanzamiento con mayor volumen de ventas de la compañía en toda América y en el número uno a nivel global durante ese fin de semana.
Las filas para ingresar comenzaron el día anterior a la inauguración, y hacia las 9 de la mañana del viernes ya se contabilizaban más de 3.000 personas esperando la apertura. Los primeros 300 visitantes recibieron gift cards de hasta 400.000 pesos, mientras que las primeras 500 compras accedieron a souvenirs conmemorativos.
Durante la jornada, el nuevo espacio -de 3.000 metros cuadrados- mantuvo un flujo constante de público con un aforo máximo de 700 personas. El local, ubicado dentro del complejo Al Río, ofreció una experiencia completa con actividades vinculadas al deporte y la recreación. Los visitantes pudieron conocer más de 5.000 productos de 65 disciplinas deportivas disponibles en Argentina por primera vez bajo el formato Decathlon.
La tienda presentó una propuesta integral que incluyó exhibiciones, demostraciones y actividades participativas orientadas a todos los públicos. Entre las propuestas destacaron un show de fútbol freestyle, presentaciones de rollers, juegos interactivos, sorteos, música en vivo a cargo de Las Aleman y estaciones con tatuajes temporales y camisetas personalizadas.
En simultáneo con la inauguración presencial, Decathlon habilitó su canal de ventas online, decathlon.com.ar, a partir del mediodía del mismo 8 de noviembre. La plataforma permite acceder a la oferta completa de productos desde cualquier punto del país, con opciones para usuarios principiantes, aficionados o deportistas profesionales. La tienda de Vicente López opera todos los días de 9 a 22 horas, y constituye el punto de partida del plan de expansión de la compañía en el mercado argentino.
Evento de preapertura y presencia institucional
Dos días antes del lanzamiento oficial, el 6 de noviembre, se realizó un evento de preapertura con la participación de directivos del Grupo One —empresa responsable del ingreso de la marca al país— y representantes de Decathlon Argentina. Entre los presentes estuvieron los accionistas Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez. También asistió David Collas, CEO de Carrefour Argentina, socio estratégico de Decathlon en esta primera apertura, junto con autoridades del Gobierno de Vicente López y representantes de la Embajada de Francia.
La jornada contó además con la presencia de invitados del ámbito deportivo y artístico, entre ellos Pampita Ardohain, Eva De Dominici, Delfina Blaquier, Ignacio Figueras, Tiziano Gravier, Pame de la Iglesia, Luis Aversa Lucero, y los creadores de contenido deportivo Dany y Gabriel. La conducción estuvo a cargo del periodista Leo Montero.
Estrategia y proyecciones de crecimiento
Francisco Tedín, Chief Operating Officer de Decathlon Argentina, afirmó que la respuesta del público superó las expectativas iniciales. Según explicó, el proyecto busca "transformar la manera en que los argentinos viven la actividad física" a través de una oferta centrada en la accesibilidad, la innovación y la sustentabilidad.
Por su parte, Magela Méndez, Gerente Comercial de la compañía, indicó que la apertura representa "un paso estratégico clave para el posicionamiento de la marca en el país". Agregó que el recibimiento del público local confirma el interés de los consumidores argentinos por propuestas deportivas con una amplia variedad de disciplinas y precios competitivos.
Decathlon proyecta abrir más de 20 tiendas en Argentina en los próximos cinco años, con una inversión estimada superior a 100 millones de dólares. El plan incluye la creación de 750 empleos directos y una red logística que acompañará el crecimiento del canal digital.
Nuevas aperturas y expansión nacional
Dentro de los próximos objetivos de la compañía se encuentran dos nuevas aperturas en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires: una en Abasto Shopping y otra en Alto Palermo, previstas para 2026. En paralelo, el grupo analiza distintas localizaciones en el interior del país para extender su presencia más allá del Área Metropolitana de Buenos Aires.
El modelo de expansión contempla tiendas de gran formato, con amplios espacios de experiencia y atención personalizada, además de la integración con la plataforma online para garantizar disponibilidad de productos en todo el territorio nacional.
Decathlon y su posicionamiento global
Fundada en Francia en 1976, Decathlon es actualmente la cadena de artículos deportivos más grande del mundo, con presencia en más de 70 países y una red de más de 1.700 tiendas. Su modelo de negocio combina el diseño, la producción y la venta directa de artículos para múltiples disciplinas, con marcas propias orientadas a distintos niveles de práctica deportiva.
